锚定爆款，让“地方名片”长红丨2024巨量引擎城市生态大会邯郸站落幕
10月15日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，并正式启动了域见美好目的地邯郸站系列活动暨文旅生态共建，将爆款之风吹到这座历史悠久的文化名城。 巨量引擎相关负责人在活动上表示：联动政府单位和区域商家共同打造美好目的地2024系列IP，
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10月15日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸，并正式启动了“域见美好”目的地邯郸站系列活动暨文旅生态共建，将爆款之风吹到这座历史悠久的文化名城。
巨量引擎相关负责人在活动上表示：联动政府单位和区域商家共同打造“美好目的地2024”系列IP，整合内容、交易以及文旅生态，联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量，让地方特色走出去。  （图片由活动主办方提供） 本次线下活动结合邯郸历史文化，活动现场创新性打造非遗展区，既有鲜为人知的传统木制品手工技艺沙窝木旋，也有源远流长的非遗草编工艺，还设置了充满古今碰撞的胡服骑射体验区，一秒穿越3000年，感受成语的故事。  传统木制品手工技艺沙窝木旋（图片由活动主办方提供） 不仅如此，巨量引擎更联合中国国家地理•山河四季，在各地万达大屏上演了一场邯郸城市大片摄影展，让邯郸的宝藏美景通过镜头、照片走出去。 作为小城出圈的重要手段，达人是营销中不可或缺的一环。据了解，今年暑期以来，“美好目的地”携手邯郸，落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动，广受群众喜爱。通过79位达人助力，成功上榜8个热点，巨量算数数据显示，邯郸城市热度（综合指数）同比增长45.85%。 “相关传播内容对于景区宣传作用大，能直观展示石窟之美，引发游客共鸣，还能与其他景区互动，借势引流。”响堂山景区副总经理李旦说。  巨量引擎联合中国国家地理•山河四季让邯郸的宝藏美景通过镜头、照片走出去 （图片由活动主办方提供） 此次大会中，抖音传统文化创作者@神鸟（刘玉)，从内容创作角度讲述传统文化的现代表达，以内容传播实现商业化赋能，提出挖掘地方文旅关键特色方法论，让看似不起眼的小城文化走出去、走更远，为打造地方爆款提供可行性参考！ 从“内容火”到“交易旺” 迈克·克朗曾在《文化地理学》一书提到，考察地理景观就是对人的价值观的描述，地理景观的形成过程表现了社会意识形态的特征，同样社会意识形态通过地理景观得以保存。 随着文旅行业的快速发展,市场竞争日益激烈。地域文化项目的升级和改造是一项巨大且容不得半分差池的“巨量工程”。一些景区和旅游项目存在同质化现象,缺乏特色和竞争力,难以吸引游客。地方文旅“创红”虽不易，可如果不了解用户心智，也更加难以“长红”。 “通过在技术、数据、流量等方面的支持，帮助文旅企业实现获客、留存优化以及更高效的品牌传播。从旅游个体被某一个目的地所吸引，到做决策去详细地进行出行规划，平台也将全链路提供更好的支撑和打通。”据巨量引擎相关负责人介绍，依托巨量引擎的先进技术和数据分析能力，通过其APP生态矩阵，不断推出新营销模式，既可以让文旅企业更了解游客的需求和偏好,打造具有特色和差异化的旅游项目，也能助力企业结合当地的文化、历史、自然资源等,开发具有独持体验的旅游产品。 “如今，邯郸游客的来源地更加广泛,不再局限于周边地区，来自全国各地的游客比例逐渐上升。”东太行文旅集团总经理李涛表示，如何更好地吸引年轻人，异业跨界合作、举办音乐节、露营等内容，打破游客对目的地的刻板印象，重塑消费者对于文旅场景新概念和新理解，从长远规划和发展，是地方文旅部门和文旅企业所需要持续重视的内容。 巨量引擎持续帮助地方文旅企业在产品改造和搭建上做决策支持，包括达人种草、建设用户心智，再到最终的交易闭环。据了解，2024年邯郸在文旅表现出了较强的活力，暑期、春节出现了两次明显的交易高峰，主要表现在游玩、美食、休闲娱乐赛道，在TOP100商家中这些赛道占据了63.54%的交易份额，强劲的爆发系数让行业看到了当地文旅的巨大潜力。 此外，通过打造热门目的地促进消费，带动当地企业和政府收益，2024年巨量引擎还将与抖音生活服务联动，开拓更多城市，通过内容营销打造种草概念，形成线上线下闭环，进而挖掘城市特性。 下一步，邯郸文旅将紧贴文化和旅游重点宣传方向，携手互联网+新媒体平台，形成合力，推出创意新颖、创造性强的文旅活动，打造地域独特的文化旅游精品内容和辨识度强的“流量高地”，促进邯郸文化旅游高质量发展。 （文/朱家齐） 向作者提问 |
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